Read in English
Leer en español
Результаты совместного исследования Smurfit Kappa и Financial Times показывают, что хотя у половины компаний есть амбициозные планы по достижению net zero к 2050 г., только 11% реализуют их всерьёз. В опросе приняло участие 440 бизнес-лидеров компаний из 11 стран, занимающих ведущее положение в мировой экономике
— Несмотря на то, что у компаний большие амбиции, они часто не совпадают с их действиями, расчётами и гарантиями, — комментирует результаты исследования директор по устойчивому развитию Smurfit Kappa Гаррет Куинн (Garrett Quinn).
Хотя 63% компаний считают, что полностью прозрачны в том, как и почему принимают решения в области устойчивого развития, почти треть опрошенных (29%) высказалась, что действия их менеджмента редко совпадают с заявлениями, поэтому разница между словом и делом подвергает их бизнес риску обвинений в гринвошинге.
Гринвошинг (англ. greenwashing) — форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется зелёный пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей компании по достижению экологичности продукции или услуги, представив их в благоприятном свете. Используется для создания мифа об экологической ориентированности компании и увеличения продаж. В последнее десятилетие наблюдается стабильный рост этого явления
— У всех должны быть амбиции, но устойчивость — это гораздо больше, чем составление планов, — продолжает Гаррет Куинн. — Слова должны сочетаться с действиями здесь и сейчас. В равной степени компаниям необходимо четко и прозрачно сообщать о своём прогрессе, чтобы их действия и проблемы становились известны заинтересованным сторонам.
11% компаний, сотрудники которых заявили о серьёзности их намерений по достижению углеродной нейтральности, опережают другие по четырём ключевым аспектам прозрачности. Это — соответствие планов и действий, измеряемость прогресса, эффективная коммуникация и подтверждение результатов прогресса независимыми экспертами.
— Исследование показало, насколько важна прозрачность для установления доверия, когда речь идет об устойчивом развитии, — сказал финансовый директор Smurfit Kappa Кен Боулз (Ken Bowles). — Клиенты, инвесторы и другие заинтересованные стороны больше не хотят терпеть неопределенности.
Также исследование подчеркнуло важность своевременного информирования потребителей, которые всё чаще требуют от брендов чёткой достоверной информации для принятия более обоснованных решений.
Тремя наиболее эффективными способами повышения прозрачности компаний для потребителей являются предоставление отчётов о воздействии на окружающую среду (47%), четкая маркировка упаковки (43%) и ежегодные отчеты об устойчивом развитии (40%).
gofro.expert
